【深圳晚報】瞄准520節日經濟,醋飲龍頭天地壹號打造“吃醋節”
來源:深圳晚報 | 作者:天地壹號 | 發布時間: 2021-05-11 | 508 次浏覽 | 分享到:


“520网络情人节”即将临近。记者注意到,诸多企业都瞄准了这一网络节日市场,谋求赚取节日经济,加入造节“大军”。近日,在广州启动了“家520”购物节,广东知名饮料企业、醋饮料龙头企业天地壹號也宣布举办“520吃醋节”。 

國貨品牌謀求新轉型

“對我來說,各種節日最在意的都是折扣。”白領小張說,有折扣就買,沒有就看個熱鬧。事實上,從當初淘寶將“光棍節”成功改造爲“雙11狂歡購物節”之後,越來越多由電商平台創造的節日就湧現出來,如“三八女王節”、618品質狂歡節、年貨節、吃貨節等。與此同時,各個城市之間也有特色的節日,如青島國際啤酒節、盱眙國際龍蝦節等,這些節日則更加注重文化與經濟的融合。與電商造就的節日不同,這些節日更加注重消費者的線下體驗。

“節日雖好,但是目前的狀況是很多節日同質化太嚴重,如全國各地都在辦桃花節,過度營銷、盲目開發也讓消費者的體驗感不好,從而又讓節日的影響力再降一層。”中國食品産業分析師陳紫鵬認爲,想要成功塑造一個好的節日,就不能爲了造節而造節,要真正思考節日與文化、經濟等多維度的聯系。 

“在各种洋节的夹击下,很多表达爱意的传统节日都被忽视了。”天地壹號相关负责人表示,在这种大背景下,结合网民创造的“520网络情人节”,天地壹號融入中国传统汉语言文化,把吃醋作为爱意表达的承载语言,打造“520吃醋节”。 

上述负责人介绍,天地壹號在“520吃醋节”上将使用社交新玩法,通过0—9的数字罐以及数字组合,消费者可以拼接出不同含义的数字组合,如520、1314等。此外,主办方还将在520之际邀请情侣乘坐深圳“湾区之光”摩天轮,通过年轻化仪式感的体验,一起享受“吃醋”、感受天空之恋。 

据了解,4月底,天地壹號已在线上推出了首批“0”金色罐,引起23万网友围观抢购,首批“0”罐被一抢而空。 

營造節日場景營銷,擁抱年輕群體

 “天地壹號此次在饮料罐体上的创新,很容易引起年轻人的情感共鸣,场景式消费和体验感十足。”一位资深饮料行业观察者介绍。醋文化在我国源远流长,已经具有数千年历史,积淀深厚。《2020国货发展力品牌报告》指出,国货品牌已经迎来“最好的机遇”,截至去年10月底,国货品牌在抖音平台上的观看量同比增长 84%,互动量同比增长60%。 

“天地壹號将520开拓性的定义为吃醋节,反“520情人节”其道而行之,结合源远流长的民族醋文化,告诉消费者‘吃过醋 才算数’,剑走偏锋也会让很多年轻消费者耳目一新,记住品牌。”上述观察人士分析,此举也意味着天地壹號对年轻消费者的重视。在年轻化营销战略上,天地壹號此前实现了对明媚果汁的控股,在烘焙坊等领域深耕;持续布局低糖、健康市场,满足消费者的大健康需求。 

近日,天地壹號公布其2020年年度报告,实现营收18.99亿元,净利润2.6亿元。记者通过梳理天地壹號历年年报发现,其业绩销售旺季,均集中在下半年的中秋、春节等传统节日,如今通过营销方式的转变,在上半年也全新打造“吃醋节”概念,或将引爆其上半年的销售业绩。 

“天地壹號下半年的业绩本来就好,上半年业绩若实现突破,对其IPO工作将会如虎添翼。”证券行业人士指出,天地壹號作为细分赛道的领军者,是不可多得的优质标的,业绩持续向好将更加助力其早日实现IPO。与此同时,节日一旦起势,将对行业起到积极地推动作用。“‘11·11’原本是网民创造的光棍节,在电商加持下,已经从当初5000万的体量发展到现在的5000亿了。”

深圳晚報记者 郑海帆

文章來源:https://appatt.sznews.com/wanbao/files/szxw/News/202105/07/64406.html?nid=64406&t=134&share=1&uid=5618437&device=57A94C0E-544A-4ACE-B1D3-A3CA4790B951